이마트, '애니팡2'와 손잡은 이유는?

이마트가 모바일 마케팅 확대 위해 이마트앱의 엔터테인먼트 요소를 강화한다. 

이마트는 오는 2월 4일까지 이마트앱 사용고객에게 오늘의 운세서비스를 제공하면서 추첨을 통해 애니팡2(모바일게임)에서 사용할 수 있는 게임머니(루비)를 제공한다고 22일 밝혔다.


이마트앱에서 애니팡2의 게임머니(루비)를 최대 1000개를 제공하고 고객이 즐겨찾는 점포를 단골 이마트를 설정하면 게임머니 30개를 즉시 지급한다. 추첨을 통해 애니팡 콜라보 에코백과 Peacock 팝콘 증정행사도 함께 진행한다. 

이마트가 이와 같이 모바일 게임인 애니팡2와 함께 제휴 마케팅을 진행하는 것은 이마트앱의 활용도를 높여 모바일 마케팅을 강화하기 위함이다. 

이마트는 지난해 9월 모바일 마케팅 강화를 위해 O2O(Online to Offline)을 기반으로 하는 이마트앱을 출시했고 이후 4개월만인 지난 12월에 100만 사용자를 확보했다.


이마트앱은 대형마트 3사중에 유일한 오프라인 기반 어플로 15년 1월 현재를 기준으로 다운로드150만명 중 사용율이 66% (100만명)로 사용율 부분에서는 1위를 차지하고 있다.

이마트가 이와 같이 모바일 마케팅에 집중하는 이유는 모바일 마케팅의 효율이 기존 MMS, 전단 등의 프로모션보다 높다는 것을 확인했기 때문인 것으로 보인다.


이마트 한 관계자는 "보편적으로 모바일앱을 사용하는 주요 연령층이 20~30대에 비해 이마트앱은 이마트 매장의 주요 고객층과 동일한 30~40대의 사용 비중이 42%로 모바일을 통한 마케팅은 점포의 매출 상승으로 이어지는것으로 분석됐다"며 "모바일 마케팅의 효과를 확인한 이마트는 모바일 마케팅을 주요전략으로 삼고 15년에는 이마트앱 사용자를 300만명으로 확대할 계획"이라고 밝혔다.