2040 여성 10명 중 8명, "맥주와 사랑에 빠지다"

맥주시장에서 여성 소비자들의 영향력이 점차 커지고 있다.

한 설문조사 기관에서 10월 초 20~40대 여성 500명을 대상으로 진행한 맥주에 대한 인식을 묻는 설문조사 결과 80% 이상이 와인이나 소주보다 맥주를 가장 즐겨 마시고, 맥주는 여성과 잘 어울리는 술이라고 답했다. 일주일에 1~2번 가량 맥주를 마신다는 답변이 41%로 가장 높게 나와 여성의 맥주 선호도가 높은 것으로 나타났다.


과음 위주의 음주 문화가 가볍게 즐기는 문화로 급격히 변화하면서 맥주에 대한 여성들의 선호가 증가하는 것으로 분석된다.

왜 맥주가 여성에게 더 잘 어울리는 술이라고 생각하냐는 물음에 34%의 응답자가 ‘도수와 칼로리가 낮아 가볍게 즐길 수 있어서’를 택했고, 맥주가 꼭 필요한 상황으로는 ‘친한 지인들과의 가벼운 모임이나 파티’가 39%로 가장 높은 응답률을 보였다.


특히 이 응답은 20대, 대학(원)생 집단의 응답률이 높았는데 이는 젊은 여성 세대를 중심으로 맥주에 대한 인식이 예전보다 긍정적으로 변화하고 있음을 보여준다. 

이에 업체들의 여성 마케팅도 활발해지고 있다. 프리미엄 브랜드인 스텔라 아르투아(Stella Artois)는 전용 잔의 명품 이미지를 살린 광고를 통해 여성들의 심미적 욕구를 자극하고, 대표적인 밀맥주 호가든은 라즈베리가 들어가 여성들의 입맛을 충족하는 호가든 로제(Hoegaarden Rosée)를 출시하는 등 고급화 및 다변화 전략을 취하고 있다. 롯데주류의 클라우드(Kloud)는 대표적인 여성 모델인 전지현을 필두로 여성들이 맥주를 즐기는 모습을 광고를 통해 어필하고 있다.

한편, 수제맥주 시장이 크게 발전하면서 맥주를 집에서 만들어 먹는 ‘홈브루잉’이 성인들의 새로운 취미로 부상하고 퇴근 후 다양한 수제맥주 집을 돌며 개성 있는 수제맥주를 즐기는 ‘펍크롤(Pub Crawl)’이라는 신종문화까지 직장인들 사이에서 인기를 얻고 있다.


맥주업계 관계자는 "맥주가 단순히 기호식품을 넘어 문화요소로 자리잡으며 트렌드를 주도하는 젊은 여성들의 맥주 선호 현상은 앞으로도 지속될 것으로 전망된다"고 밝혔다.