남성 소비자들이 과감해지고 있다. 남성 전용 스킨케어나 비비 크림 등 다소 제한적이던 소비 패턴이 파운데이션이나 눈썹 메이크업 제품으로 확대되고 있는 것이다.
메이크업 브랜드 바비 브라운은 2015년 5월부터 2016년 4월 사이 남성 고객들이 구매한 제품을 조사한 결과 2년새 파운데이션과 브라우 제품군의 판매량이 각각 24%와 38% 늘어난 것으로 확인됐다고 20일 밝혔다.

판매량 부동의 1위는 여전히 비비 크림이었으나 스틱 타입부터 리퀴드, 컴팩트 타입까지 다양한 형태의 파운데이션이 순위에 올랐으며, 가장 인기가 많은 제품은 피지 조절 기능이 있으면서 바르기 쉬운 ‘스킨 파운데이션 스틱’이었다.

남성들이 찾는 브라우 제품의 종류 역시 다양했는데, 가장 인기가 많은 제품은 오토 펜슬 타입의 ‘퍼펙틀리 디파인드 롱웨어 브라우 펜슬’이었고 브라우 마스카라인 ‘내추럴 브라우 쉐이퍼’와 섀도우 타입의 ‘브라우 키트’ 등 다양한 형태의 브라우 제품이 고르게 판매됐다.

바비 브라운 수석 메이크업 아티스트 노용남 팀장은 “최근 뷰티 업계의 화두인 브라우에 남성 고객들이 이렇게 민감하게 반응하는 것 역시 과감해진 그루밍 족의 현 주소를 보여주는 것”이라고 말했다.

한편 점점 늘어나는 그루밍 족들이 보다 쉽게 접근할 수 있도록 다양한 행사를 통해 차별화를 강화할 것이라 전했다.

<이미지제공=바비 브라운>