오리온, ‘마켓오 네이처’ 론칭… 농협과 손잡고 간편대용식시장 진출

오리온이 신규 간편대용식브랜드 ‘마켓오 네이처’를 론칭하고 간편대용식사업에 본격적으로 진출한다고 3일 밝혔다. 이날 오리온은 서울 강남구 마켓오 도곡점에서 마켓오 네이처 론칭 기자간담회를 통해 신제품을 선보이고 앞으로의 사업계획을 소개했다.

마켓오 네이처는 글로벌 종합식품기업으로 제2의 도약을 선언한 오리온이 야심차게 내놓은 간편대용식브랜드다. 바쁜 현대인들이 시간과 장소의 제약 없이 간편하게 건강한 한끼 식사를 할 수 있도록 한 제품이다.


오리온은 검은콩·과일·쌀 등 농협이 제공하는 국산 농산물 및 곡물·야채 등을 원물 그대로 가공해 만든 ‘오!그래놀라 3종’(검은콩·과일·야채)과 ‘오!그래놀라바 3종’(검은콩·무화과베리·단호박고구마)을 우선 출시한다.

또한 오는 9월에는 파스타를 재해석한 원물 요리 간식 ‘파스타칩 2종’(머쉬룸크림·오리엔탈 스파이시)을 선보일 예정이다.


오리온은 마켓오 네이처가 간편하게 건강하고 든든한 한끼를 채울 수 있어 직장인·학생 등에게 큰 인기를 얻을 것으로 예상한다. 이 브랜드를 앞으로 5년 내 연매출 1000억원의 메가브랜드로 육성해 국내 간편대용식 대표 브랜드로 자리매김하고 중국 등에 보유하고 있는 글로벌 네트워크를 활용해 해외시장도 공략할 계획이다.

그래놀라는 귀리·쌀 등 다양한 곡물과 과일·야채 등을 원물 그대로 구운 것으로 영양소 파괴가 적으면서도 끓이거나 데우는 별도의 조리과정 없이 간편하게 먹을 수 있어 일본·미국 등 선진국에서는 식사를 대신하는 제품으로 각광받고 있다.


특히 소비 트렌드가 우리나라와 비슷한 일본에서는 그래놀라시장이 2011년부터 폭발적으로 성장하기 시작해 2016년 기준 4300억원을 넘어섰고 현재는 일본인의 아침을 대표하는 음식 중 하나로 자리잡았다.

하지만 국내에선 아직 간편대용식시장이 3000억원에도 못미치는 가운데 그래놀라의 비중은 15%선에 머물고 있다. 다만 2015년 520만가구를 넘어선 1인 가구가 계속 늘고 있어 대용식시장의 성장세는 갈수록 가팔라질 것으로 전망된다.


오리온은 향후 그룹의 성장을 이끌 신수종사업의 한축으로 간편대용식사업을 선정하고 3년 전부터 준비해왔다.

2016년 농협과 합작법인 오리온농협을 설립하고 약 620억원을 투자해 경남 밀양에 간편대용식 생산공장을 건설하는 한편 오리온 연구소에 별도의 전담 개발팀을 구성했다.

생감자칩 1위 브랜드 ‘포카칩’ 등으로 30년간 쌓아온 오리온의 원물 가공 노하우에 농협이 제공하는 품질 좋은 우리 농산물을 결합시켜 마켓오 네이처를 선보인 것이다.

허인철 오리온 부회장은 “원물로 만든 그래놀라나 그래놀라바 같은 제품이 전세계 유통매장을 석권하고 있는 가운데 우리나라 원물 대용식시장이 가장 작고 제일 뒤쳐져 있다”며 “마켓오 네이처는 제과를 넘어 종합식품기업으로 도약하려는 오리온의 지속적인 성장을 이끌어갈 신성장동력으로 소비자에게 새로운 가치를 제공하면서 간편대용식시장을 주도하기 위해 오리온의 모든 역량을 집중하겠다”고 말했다.

허 부회장은 이어 “농협과 힘을 합쳐 새로운 시장을 만들고 개척해 나가겠다”며 “우리 농민들이 생산한 원물이 국민의 건강을 위한 간편대용시장을 확대할 수 있도록 많은 성원 부탁드린다”고 덧붙였다.