투어패스 통합 BI. /사진제공=레저큐

국내 자유여행객을 위한 통합관광상품인 '투어패스'가 새단장을 마쳤다.  

레저∙액티비티 플랫폼 레저큐(대표 문보국)는 자유여행객 증가와 시스템 확대에 따라 투어패스 브랜드와 통합 BI(brand identity)를 리뉴얼했다고 3일 밝혔다.


투어패스는 지역별 주요 관광시설 무료 입장과 맛집·숙박·공연·체험 등 제휴점 할인 혜택을 제공하는 일종의 통합 자유이용권으로 레저큐가 2016년 7월 국내에서 처음 선보였다.

현재 전북, 충북, 태안, 양평, 춘천, 가평 등 전국 22개 광역 및 기초자치단체에 시스템 구축을 완료했고 총 6종의 상품을 출시했다. 그동안 25만장 이상 판매된 투어패스는 올 들어 자유여행객이 증가하면서 상반기 판매량이 전년 동기 대비 2배가량 늘었다.


이러한 흐름에 따라 레저큐는 투어패스 브랜드를 새롭게 정비하고 하반기부터 본격 브랜드화에 나선다. 또한 내년까지 국내 50개 지역, 2020년까지 해외 7개국 투어패스 출시를 목표로 적용지역을 확대할 계획이다.

새롭게 마련한 브랜드 슬로건 '모든 여행은 투어패스로 연결된다'(All travels are connected by Tourpass)에 이같은 포부를 담았다. 


새 통합 BI는 '연결'과 '체크'를 의미하는 기호를 활용했다. 여행자와 지역, 관광지와 관광지 사이를 연결하고 기존에 몰랐던 여행지를 새롭게 발견하게 해주는 투어패스의 가치를 표현한 것. 컬러는 주목도 높은 퍼플과 오렌지를 조합해 '재미'와 '행복'을 나타내고자 했다.

레저큐 문보국 대표는 "지난해만 해도 투어패스 이용자들이 한번 여행할 때 들르는 시설이 평균 1.8곳이었는데 올해는 2.6곳으로 늘었다"면서 "앞으로 개별 여행객들의 편의를 위해 전국 모든 관광지를 연결하는 더욱 폭넓고 편리한 시스템을 만들어나갈 것"이라고 말했다.