홈족 사랑받는 '홈쇼핑 완판' 아이템은?

사진=뉴스1DB @머니S MNB, 식품 외식 유통 · 프랜차이즈 가맹 & 유망 창업 아이템의 모든 것

집에서 쇼핑을 즐기는 '홈족'이 늘며 홈쇼핑 채널은 올해도 많은 사랑을 받았다. 온라인쇼핑 시장 규모가 급증하고 모바일쇼핑이 대세로 자리 잡았지만 집에서 전화로 쉽게 구매가 가능한 홈쇼핑은 여전히 30~50대 여성고객에게 최고의 판매처로 각광받는다.

지난해 홈쇼핑 완판 제품들도 이들 여성 고객이 쥐락펴락했다. 주요 완판 제품에는 여전히 패션·의류, 미용 품목이 자리잡으며 홈쇼핑업계의 여성파워를 실감케 했다. 지난해 사랑받은 홈쇼핑 완판제품들을 살펴봤다.


◆주부공략 아이템, 올해도 먹혔다

홈쇼핑업계에 따르면 지난해 주요 홈쇼핑 업체 상위 10개 품목 대다수는 패션, 의류, 미용 아이템이었다. 특히 패션의류브랜드는 주요 홈쇼핑 업체 판매 상위권을 차지하며 완판행진을 이끌었다.


CJ오쇼핑의 최고 히트상품은 패션브랜드 '엣지(A+G)'다. CJ오쇼핑의 대표 패션 브랜드인 엣지는 올해 총 주문량 129만건을 기록하며 역대 히트상품 중 처음으로 100만건 이상을 기록했다. 최신 트렌드를 반영하면서도 심플하고 활용도 높은 상품을 주로 선보인 점이 고객에게 먹혔다는 분석이다.

이밖에 주요 홈쇼핑 상위 10개 리스트에는 'VW베라왕', '지오송지오', '셀렙샵 에디션' 등 패션브랜드가 다수 포함됐다.


롯데홈쇼핑도 패션브랜드 가성비가 높은 제품들을 주로 파는 '아니베에프', 롯데 프리미엄 패션브랜드 'LBL' 등이 상위권을 차지했다.

미용 품목 인기도 무시할 수 없다. 주요 홈쇼핑 판매 상위권에는 탈모샴푸로 유명한 '티에스(TS)', 안티에이징 화장품 대표 브랜드 'AHC' 등이 올랐다. 올해 오토 드라이롱 볼륨 고데기 세트로 돌풍을 일으킨 '아티스트 태양'도 주목할 만한 미용브랜드로 이름을 떨쳤다.


이처럼 패션, 미용아이템이 인기를 끄는 것은 30~50대 여성 고객이 매출에 절대적인 비중을 차지하는 홈쇼핑 업계 특성 때문인 것으로 풀이된다. 이들이 관심을 두는 아이템이 인기를 끌 수밖에 없다는 것이 업계 관계자의 설명이다.

여성들이 사랑하는 명품인기도 여전했다. TV홈쇼핑에 처음 등장한 명품 브랜드 '아.테스토니' 가방이 생방송 1시간 만에 1900개가 완판되며 매출 20억원을 올렸다. 가격이 100만원이 넘는데도 물량을 대거 확보해 유럽 현지보다 싸게 판매한 것이 적중했다.

CJ ENM 오쇼핑에서도 100만~200만원 상당의 프라다 가방이 지난해 10월 한달간 20억원을 넘게 팔았다. 롯데홈쇼핑에서 판매한 250만원대 프라다 가방도 3회 방송에서 수억원대 매출을 올렸다. 지난해 6월 론칭한 '발렌티노 락스터드 시리즈'도 4회 방송동안 주문건수 1720건, 주문금액 19억원을 기록하며 흥행에 성공했다.

한 홈쇼핑 관계자는 "명품 판매 방송은 30분도 안돼 수억원의 매출을 올리는 등 백화점 매장의 한달 매출을 금세 뽑을 수 있는 장점이 있다"며 "대량 수입을 통해 물건을 오프라인 매장보다 저렴하게 판매한 것도 주효했다"고 밝혔다.

지난해 사랑받은 통돌이 오븐./사진=헨즈

올해는 이색 아이템도 주목받았다. '악마베개'로 유명한 닥터본은 지난해 12월 한 홈쇼핑 방송에서 전량 매진을 기록했다.

'통돌이 오븐'도 빼놓을 수 없는 완판아이템이다. 지난해 홈쇼핑업계에 혜성처럼 등장한 통돌이 오븐은 방송 30분만에 약 6000개가 매진되는 등 흥행에 대성공했다. 이밖에도 냄새 차단 쓰레기통인 '매직캔 프리베'도 고객의 사랑을 듬뿍 얻으며 새로운 히트상품으로 떠올랐다.

또한 홈쇼핑업체들은 뮤지컬과 영화티켓을 방송으로 판매하며 재미를 봤다. CJ오쇼핑은 2016년 홈쇼핑 최초로 뮤지컬 ‘마이 버켓리스트’ 티켓 판매를 시작으로 지난해에는 '명성황후'와 '광화문연가’ 티켓을 팔아 흥행에 성공했다.

신세계TV쇼핑도 지난해 개봉을 앞둔 영화 ‘도어락’의 예매권을 판매했다. 특히 이 방송에는 주연배우인 공효진이 직접 일일 쇼핑호스트로 출연해 높은 시청률을 기록하기도 했다.