‘OLED 1위’ LG전자의 자신감… “경쟁사 진입해도 우위 전략 변화 無”

글로벌 OLED(올레드·유기발광다이오드) TV 시장을 이끌고 있는 LG전자가 선두 유지에 자신감을 드러냈다.

LG전자 HE사업본부장을 맡고 있는 박형세 부사장은 지난 4일 온라인으로 열린 온라인 간담회에서 삼성전자의 OLED 시장 진출 가능성에 대해 “환영할 만한 일”이라고 밝혔다.


그는 “현재 20개 메이저 TV 제조사가 올레드 진영에 합류해 있는데 삼성전자가 참여하게 되면 시장과 생태계 확대에 긍정적인 요인으로 작용할 수 있을 것”이라고 밝혔다.

삼성전자는 올해 퀀텀닷(QD)-OLED TV 제품을 발표하며 본격적으로 OLED TV 시장에 뛰어들 것으로 전망된다. 이로 인해 경쟁이 본격화 될 것이란 관측이 있지만 LG전자는 지난 10년동안 OLED 진영을 주도한 리더십을 바탕으로 우위를 유지한다는 전략이다.


박 부사장은 “경쟁사 진입에 상관 없이 우위 마케팅 전략에 변화는 없을 것”이라며 남다른 자신감을 드러냈다.

LG전자는 지난 2013년 세계 최초 OLED TV를 상용화한 이후 OLED TV 고객에 대한 데이터와 노하우를 세계 최고 수준으로 확보했다. 현재 LG전자는 OLED TV 시장의 점유율 60% 이상을 차지하고 있다.


시장조사업체 옴디아에 따르면 올해 OLED TV 시장은 총 800만대에 이를 것으로 전망이다. 금액 기준으로는 140억 달러에 육박한다. 소니, 파나소닉, 필립스 등 최상위 라인업으로 올레드 TV를 선택한 브랜드도 20개 이상으로 늘었다.

더욱 성장할 것으로 예상되는 시장에서 입지를 다지기 위해 LG전자는 97형과 42형 OLED TV를 공개하며 라인업을 대폭 확대했다. 97형으로는 초대형 시청 경험을 원하는 프리미엄 수요를, 42형으로는 게이밍 TV 수요를 적극 공략한다는 계획이다. 42인치, 97인치 등 신제품 올레드 TV 출시 시기는 한국, 북미, 호주에서 3월, 나머지 지역에서는 4월이다.


97인치 제품을 포함한 2022년형 올레드 TV 가격에 대해 박 부사장은 “가격은 아직 정하지 않았지만 고객이 얼마나 제품에 가치를 느끼느냐에 주안점을 두겠다”고 말했다.