하이트진로가 LA다저스와 스폰서십 계약을 연장한다. 사진은 LA다저스 구장 내 하이트진로 바. /사진=하이트진로
하이트진로가 LA다저스와 스폰서십 계약을 연장한다. 사진은 LA다저스 구장 내 하이트진로 바. /사진=하이트진로


하이트진로가 글로벌 소주 브랜드 진로(JINRO)를 미국에 알리는 데 집중한다.

하이트진로는 진로의 글로벌 이미지를 강화하고자 미국 프로야구 메이저리그 LA다저스와의 스폰서십 계약을 3년 더 연장한다고 19일 밝혔다.


하이트진로는 아시아 주류업계 최초로 2012년부터 LA다저스와 스폰서십을 체결해 다양한 프로모션 및 홍보 활동을 펼치며 13년째 동행을 이어가고 있다.

LA다저스 파트너사로서 로고 사용권은 물론 구장 LED 광고 설치, 시음 행사 진행과 구단 공식 매거진 '인사이더'를 통한 제품 홍보 등 다양한 마케팅 활동을 펼친다. 이번 시즌부터는 경기장 내에서 상시 노출이 가능한 광고판(Permanent sign)을 관중석에 추가로 설치한다. 다저스 구장 대표 행사인 '코리안 나잇(Korean night)'을 포함한 다양한 후원 활동도 진행할 예정으로 현지 야구팬 대상으로 브랜드 인지도 확대에 나선다.


앞서 구장 내 단독 판매 부스인 하이트진로 바와 11개 매점에서는 과일 소주 4종과 테라 캔맥주, '진로 소주 쏘 블루' 칵테일을 판매해 좋은 반응을 끌어냈다. 이를 통해 다저스 구장 내 과일소주 판매량은 최근 3개년 연평균 약 31% 성장률을 보이며 판매 증가를 견인했다.

올해 하이트진로는 복숭아 과일 소주를 추가로 판매하고 다양한 판촉 행사를 진행해 현지인 음용을 더욱 끌어올릴 계획이다.