"해외여행 대신 명품백"… 코로나가 바꾼 '황금연휴' 소비트렌드

#. 서울 마포구에 거주하는 김모씨(37)는 해마다 5월 연휴에 맞춰 자녀들과 해외여행을 다녀왔다. 하지만 올해는 신종 코로나바이러스 감염증(코로나19)으로 인해 해외여행이 어려워지자 연휴기간 절반은 국내여행을 즐기고 나머지는 집에서 머물렀다. 김씨는 국내여행 전 아웃도어 패밀리룩을 구매하고 해외여행을 위해 모아둔 여윳돈으로 평소 눈여겨본 명품백을 구입했다.

‘코로나19’ 여파로 올해 황금연휴 소비지도가 확 바뀌었다. 해외 여행 대신 명품백을 사거나 가까운 나들이를 위한 아웃도어룩을 찾는 소비자가 늘었다. 집에 머무르는 시간이 늘어나면서 밀키트 관련 소비도 증가했다.
해외여행 상품 대신 ‘나들이 룩’ 아웃도어 잘 팔려신세계백화점에 따르면 석가탄신일인 4월30일부터 어린이 날인 5월5일까지 이어진 올해 유일한 황금연휴를 앞두고 백화점을 찾은 고객들의 쇼핑백은 예년과 달랐다. 


실제 이번 연휴 직전 열흘간 신세계백화점 실적을 살펴보면 올해와 비슷한 황금연휴가 있었던 2017년과 상반된 매출 추이를 보였다. 2017년에는 해외여행 수요가 몰리며 여행 가방과 수영복이 인기가 많았지만 올해는 마이너스 실적을 기록했다.

반면 연휴를 위해 준비한 여윳돈으로 명품을 구매하는 고객이 늘어나면서 관련 장르는 지난해보다 27% 신장했다. 연휴를 맞아 집에서 머무는 시간이 늘어난 것도 쇼핑 트렌드를 바꿨다. 올해 집 꾸미기 관련 품목은 지난해보다 15% 신장하며 눈길을 끌었다.

나들이룩으로 꼽히는 아웃도어도 잘 팔렸다. 해외 하늘길이 막히자 국내로 발길을 돌린 고객들이 장르 실적을 이끈 것이다. 2017년에 전년 대비7.4%였던 아웃도어 신장률은 올해 14.6%로 올랐다.


신세계백화점은 5월 내내 나들이 관련 제품의 인기가 지속될 것으로 보고 있다. 신세계백화점 관계자는 “이번 황금연휴에는 해외여행 대신 국내여행이 각광받으며 아웃도어 등 근교 나들이 관련 상품과 명품·집콕 관련 상품들이 호조를 보였다”며 “5~6월에도 가족단위 나들이 수요가 늘 것으로 보고 아웃도어 및 캠핑용품 제안전을 열 것”이라고 말했다.

먹거리 소비 트렌드도 달라지고 있다. 집에 머무르는 시간이 늘어나면서 집밥 수요가 늘고 준비된 재료로 초간편 조리를 통해 즐길 수 있는 밀키트가 편의점에서도 인기다.
GS25가 분석한 자료에 따르면 편의점용 밀키트 심플리쿡의 ‘올해 1분기 매출이 전년 동기 대비 852% 증가한 것으로 나타났다. 편의점용 밀키트 심플리쿡은 GS리테일이 2017년 2월에 온라인몰 GS프레시에 처음 선보인 밀키트 심플리쿡을 GS25 편의점 이용 고객들에게 적합한 1인분 형태로 구성한 상품이다. 조리 과정도 기존 4~5단계의 밀키트보다 더 간편한 렌지업 조리 방법이 채택됐다. 가격은 5000원 내외로 현재 10종의 상품이 판매되고 있다. 

GS25는 점차 대중화되고 있는 밀키트가 최근 코로나19 여파로 점차 선호도가 늘어나는 것으로 봤다. 올 연말까지 20종 이상 심플리쿡 라인업을 확대할 계획이다.

GS리테일 관계자는 “밀키트 상품을 통해 맛집 메뉴를 즐기고자 하는 수요가 편의점에서도 늘어나고 있다”며 “심플리쿡은 좀더 섬세하고 다양한 상품 기획을 통해 변화하는 고객들의 입맛을 선도해나갈 것”이라고 했다.