(서울=뉴스1) 이기림 기자 = 매년 한국 사회의 소비 트렌드를 연구하고 예측한 김난도 서울대 소비자학과 교수가 2021년 10대 트렌드 키워드로 '카우보이 히어로'(COWBOY HERO)를 제시했다.
'카우보이 히어로'는 내년 10대 소비 키워드의 앞글자를 딴 것으로, 백신(vaccine)의 어원이 된 소(vacca)의 해에 날뛰는 소를 길들여내는 능숙한 카우보이처럼 시의적절한 전략으로 팬데믹 위기를 헤쳐나가자는 의미가 담겼다.
이번 키워드에는 브이노믹스(Coming of 'V-nomics')를 비롯해 레이어드 홈(Omni-layered Homes), 자본주의 키즈(We Are the Money-friendly Generation), 거침없이 피보팅(Best We Pivot), 롤코라이프(On This Rollercoaster Life), #오하운: 오늘하루운동(Your Daily Sporty Life), N차 신상(Heading to the Resell Market), CX 유니버스(Everyone Matters in the 'CX Universe'), 레이블링 게임('Real Me': Searching for My Real Label), 휴먼터치('Ontact', 'Untact' with a Human Touch) 등이 포함됐다.
13일 화상회의 플랫폼인 줌을 통해 만난 김난도 교수는 "코로나19 때문에 각광받는 키워드가 뭐가 있나 봤는데, 바이러스가 바꾼 건 트렌드의 방향이 아니라 속도였다"라며 10대 소비 키워드 선정 이유에 대해 말했다.
김 교수는 "코로나 사태와 같은 돌발사태는 새로운 트렌드를 만들어내기보다는 강해지는 트렌드는 더욱 강하게, 약해지는 트렌드는 더욱 약하게 만든다"라며 코로나19의 영향을 받은 키워드에 대해 소개했다.
우선 코로나19가 초래한 경제와 소비의 변화는 무엇이며, 앞으로 어떻게 진행될 것인지에 대해 '브이노믹스'를 통해 설명했다. 김 교수는 경제가 충격을 받았지만 바로 복구되는 'V자 회복'이 가능할까라는 질문에 "전반적으로는 업종별로 다양한 모습을 보이는 'K자형' 양극화가 이뤄질 것"이라고 예측했다.
코로나19 이후 삶의 근거지로서의 기본 기능을 가진 집이 다양한 소비산업의 중심이 되는 공간이 되는 점을 예측한 '레이어드 홈'이 2번째 키워드로 뽑혔고, 자본주의적 요소 속에서 자라난, 그러나 무작정 물질주의적이거나 충동적이지 않은 '자본주의 키즈'가 두각을 보일 거라며 3번째 키워드로 뽑혔다.
또한 사업전환을 일컫는 경제용어인 '피보팅'을 활용해 코로나 등으로 인해 소비시장이 급격하게 변화하는 지금 '거침없이 피보팅'이 이뤄질 것이라고 예측했고, Z세대의 라이프 스타일로 짧은 유행에 사람들이 함께 참여하고, 그 안에서 재미를 찾고 얼마 지나지 않아 곧 다음 놀거리로 넘어가는 트렌드 '롤코라이프'에 주목했다.
이외에도 운동 붐이 일면서 단순히 스포츠 활동 자체에 그치지 않고 패션, 인증샷, 챌린지 등으로까지 번져가는 트렌드 '#오하운, 오늘하루운동'의 확대, 중고시장의 성장인 'N차 신상', 브랜드들이 고객경험을 총체적으로 관리해야 한다는 점에서 'CX 유니버스', 자아를 찾으려는 현대인의 갈구를 담은 '레이블링 게임', 비대면 사회에서 어떻게 하면 최대한 사람의 숨결과 감성을 불어 넣을지 고민하는 트렌드 '휴먼터치'도 눈여겨봐야 한다고 했다.
김 교수와 그가 이끄는 서울대 소비트렌드분석센터가 선정한 2021년 10대 트렌드 키워드에 대한 설명과 2020년 10대 트렌드 상품 등은 출판사 미래의창에서 출간된 '트렌드 코리아 2021'에 수록됐다. 트렌트 코리아는 올해로 12년째 나오고 있다.
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