대표 맥주 브랜드로 자리잡은 하이트진로의 '테라'가 지난 19일 기준 누적판매 45억 4000만병을 돌파해 국내 맥주 시장에서 존재감을 드러내고 있다. /사진=하이트진로
21일 하이트진로에 따르면 대표 맥주 브랜드로 자리매김한 '테라'가 지난 19일 기준 누적 판매 45억4000만병을 돌파했다. 이는 1초당 28.8병이 판매(330ml 기준)된 셈이다. 21세기 이후 출시한 맥주 브랜드 중 동일 기간 가장 많이 판매된 수량이다.
테라는 2019년 3월 출시 후 39일 만에 100만 상자 판매를 돌파해 맥주 브랜드 중 출시 초기 가장 빠른 판매 속도 기록을 세웠다. 이후 코로나바이러스 감염증(코로나19) 팬데믹이라는 위기를 넘기고 5개년 연평균 성장률 17%를 기록했다.
하이트진로는 제품 다양화 전략으로 대형마트, 편의점 등의 가정 채널을 공략했다. 테라의 가정 채널 판매는 지난 5년간 연평균 성장률 26%를 기록했으며 홈술 트렌드와 함께 지속적으로 증가하고 있다. 특히 캔맥주의 연평균 성장률은 33%로 높은 성장세를 보였다.
일반 음식점, 술집 등 유흥 채널에서는 재미 요소를 활용한 마케팅 활동이 주효했다. 스푸너, 쏘맥타워와 같은 아이템을 개발해 20대 젊은 소비층을 공략했다. 그 결과 테라의 지난 5년 유흥 채널 판매는 연평균 16% 성장했다. 특히 홍대, 신촌, 건대 등 주요 대학가 상권의 지난해 판매량은 출시 첫해 대비 2배 이상 증가했다. 개강 시즌인 3~5월의 판매는 연평균 46% 성장했다.
오성택 하이트진로 마케팅실 상무는 "올해는 가정, 유흥 채널 모두에서 총력전을 펼쳐 대한민국 1등 맥주로 거듭날 수 있도록 노력하겠다"고 말했다.
<저작권자 © ‘존중받는 개인, 부강한 대한민국’ 시대, 무단전재 및 재배포 금지>