26일 신성통상에 따르면 탑텐키즈가 유튜브 채널 '캐릭캐릭 채연이'와 협업해 선보인 육아 쇼핑 브이로그 콘텐츠는 공개 11일 만에 누적 조회수 143만회(롱폼 46만·숏폼 97만)를 기록했다. 스타필드 하남점에서 진행된 해당 영상은 냉감 소재 제품인 '쿨에어 코튼' 등 탑텐키즈 베이비 제품군을 자연스럽게 노출하며 소비자의 구매로 이어졌다.
콘텐츠 흥행은 구체적인 수치로 증명된다. 어린이날 연휴 기간(5월1일~5월5일) 포털에서의 '탑텐베이비' 키워드 검색량은 전년 동기 대비 144% 상승했다. 같은 기간 탑텐키즈 베이비 라인 매출은 전주 대비 202% 늘었으며 기존 키즈 카테고리 매출도 150% 동반 상승했다. 영상에 노출된 일부 주력 제품의 경우 전주 대비 최대 330% 이상의 매출 신장률을 기록했다.
오프라인 매장에서도 베이비 라인의 성장세가 확인된다. 탑텐키즈는 2022년 베이비 라인을 론칭한 이후 매장에서의 카테고리를 확대했다. 스타필드시티 명지점의 경우 베이비 카테고리 매출 비중이 2024년 5%에서 2025년 15%로 늘었다. 올해 초 스타필드빌리지 운정점에서 운영한 팝업스토어는 11일 만에 매출 1억2000만원을 기록하기도 했다.
탑텐키즈는 이번 흥행세를 이어가기 위해 오는 6월7일까지 연중 최대 대표 브랜드 행사인 '텐텐데이'를 전개한다. 키즈부터 베이비 라인까지 전 영역의 소비자 접점을 다각도로 넓힌다는 방침이다.
신성통상 탑텐키즈 관계자는 "베이비 라인을 통해 브랜드에 신규 유입되는 젊은 소비자가 늘고 있다는 점이 긍정적"이라며 "베이비부터 주니어까지 좋은 소재와 합리적인 가격대를 유지해 더 많은 소비자가 선택할 수 있는 브랜드로 자리 잡겠다"고 말했다.
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