롯데홈쇼핑은 기능성 헤어케어 브랜드 그래비티의 유럽 시장 진출을 위해 프랑스 쁘렝땅 백화점 팝업 운영 및 현지 유통망 확대를 지원한다고 1일 밝혔다.
그래비티는 카이스트 화학과 이해신 석좌교수가 설립한 폴리페놀팩토리의 브랜드다. 홍합이 바위에 단단하게 부착되게 하는 폴리페놀 성분을 활용해 탈모 완화 효능을 확보했다.
롯데홈쇼핑은 탈모 용품 주문 건수가 5년간(2019~2023년) 연평균 2배 이상 증가한 점에 주목해 폴리페놀팩토리와 2024년 9월 업무협약을 체결했다. 이후 TV홈쇼핑, 라이브 커머스, 유튜브 등 전 채널을 동원해 마케팅을 지원했다. 해당 제품은 첫 방송 60분 만에 준비 물량 2만병이 완판됐다. 4회 연속 매진을 기록하면서 '없어서 못 파는 탈모샴푸'로 자리 잡았다. 2024년에는 롯데홈쇼핑 샴푸 부문 주문 건수 1위에 올랐다.
롯데홈쇼핑은 그래비티의 글로벌 진출을 적극적으로 지원했다. 2025년 5월에는 대만 1위 홈쇼핑 채널 '모모홈쇼핑'에서 완판을 기록했다. 지난 3월에는 프랑스 파리에서 열린 '롯데-대한민국 브랜드 엑스포 in 유럽'을 통해 현지 바이어와 접촉할 기회를 제공했다. 이를 계기로 롯데홈쇼핑은 폴리페놀팩토리와 프랑스, 이탈리아 등 유럽 5개국에 연간 1만병의 그래비티를 독점 수출하는 계약을 체결했다.
이달부터 6개월간 130년 이상의 전통을 지닌 프랑스 쁘렝땅 백화점 내 편집숍 '나다와'에서 팝업스토어를 운영하며 프리미엄 유통 채널 공략에 나선다. 지난달 23일에는 프랑스 베르사유 소재 돌체 바이 윈덤 베르사유 호텔에서 VIP 고객 대상 체험 행사를 진행했다. 현지 스파 내 제품 전시와 어메니티 공급 등 사업 협력 방안도 논의하고 있다. 롯데홈쇼핑은 향후 수출국을 10개국 이상으로 확대할 방침이다.
이상용 롯데홈쇼핑 그로스비즈부문장은 "상품 기획부터 국내 론칭, 글로벌 판로 개척까지 전 과정을 지원한 결과 그래비티가 성공적인 K뷰티 브랜드로 자리 잡았다"며 "프랑스 K뷰티 행사와 쁘렝땅 백화점 입점을 계기로 유럽 시장 진출을 확대할 예정이다. 앞으로도 국내 중소기업 브랜드의 글로벌 진출을 지속해서 지원해 나갈 것"이라고 말했다.
<저작권자 © ‘존중받는 개인, 부강한 대한민국’ 시대, 무단전재 및 재배포 금지>