별이 쏟아지는 잠실…'롯데 루미나리에'에 인파도 몰렸다

십자형 터널 등 더 화려해진 롯데 루미나리에가 '별이 쏟아지는 잠실'로 입소문이 나서며 서울 야경 명소로 발돋움했다. 루미나리에 효과로 지난 2월 한 달간 약 490만명이 롯데월드타워·몰을 찾으며 개장 이래 역대 2월 방문객 최고 기록을 경신했다.
2일 롯데물산에 따르면 2월은 통상 유통업계의 비수기로 꼽히지만 올해는 양상이 달랐다. 대부분 쇼핑몰이 연말 성수기 시즌을 마치면 봄, 개학 시즌을 위해 재정비 시간을 갖는데 롯데월드타워·몰은 이례적으로 지난해부터 야외 잔디광장에서 빛 축제 '2026 롯데 루미나리에'를 진행하고 있다.

서울 야경 명소로 급부상한 '롯데 루미나리에'는 한파 속에도 롯데월드타워·몰 방문객의 발길을 이끈 일등공신이었다. 올해 2월 타워·몰의 일평균 방문객 수는 약 17만명으로, 루미나리에 행사가 없었던 2024년 2월 대비 약 20% 증가했다.


롯데 루미나리에 효과는 매출 증가로도 이어졌다. 롯데백화점 잠실점의 경우 롯데 루미나리에 진행 기간인 지난 2월 2030 고객수가 전년 동기 대비 20% 이상 증가했으며 특히 외국인 매출은 65% 이상 고신장했다. 행사 기간 중 주말마다 진행한 선착순 키오스크 이벤트는 매일 조기 소진됐을 정도로 큰 호응을 얻었다.

루미나리에 기간에 맞춰 진행한 시즌 연계 행사도 성공적으로 진행됐다. 밸런타인데이 시즌 행사의 경우 럭셔리/뷰티/F&B 상품군을 중심으로 20% 이상 매출이 신장했다.

올해 루미나리에의 인기 비결은 지난해보다 3배 커진 규모와 십자형 터널, 16m 높이의 타워 등 화려해진 구성에 있다. 지난달 28일 기준 루미나리에 누적 입장객 수는 약 25만 명으로, 전년 동기 대비 30%가량 늘었다.


'별이 쏟아지는 잠실', '거대한 빛의 궁전' 등 SNS를 통한 입소문이 퍼지며 루미나리에 입장객 수도 매주 가파르게 상승하고 있다. 오픈 3주 차 주말(21, 22일) 입장객은 전주 대비 약 20% 늘었으며 오픈 첫 주말과 비교하면 무려 80%나 급증했다.

지난달 7일 개막한 '2026 롯데 루미나리에'는 이달 8일까지 이어진다. 올해로 2회째를 맞이한 이번 빛 축제는 롯데월드타워 월드파크를 27만여개의 조명으로 장식해 화려한 빛의 세상을 선사하고 있다.